消费呈现五大发展新趋势,强大国内市场正在形成
http://www.31chair.com 2019-06-26 08:48:03 经济日报

  经过改革开放40多年的发展,中国已经成为世界第二大经济体,2018年人均GDP突破1万美元,社会消费品零售总额达到38万亿元,最终消费支出对经济增长的贡献率为76.2%。今年的政府工作报告提出,促进形成强大国内市场,持续释放内需潜力。当前消费对经济增长的动能进一步强化,呈现五大发展新趋势,强大的国内市场正在加速形成。

  从消费到创费

  “90后”、“95后”、“00后”消费个性明显,“孤”而不“独”,以小众个性“求关注”,“自我觉醒”和“悦己”成为新标签。消费已不是单纯的消费,是一种创造,消费者从被动到主动,为创造自己独有的生活方式、满足自我启蒙和充实内心而消费。消费个性化凸显,商品设计和功能因人而异。年轻人追求个性,对自我探索需求强烈,品牌从大众转向了小众。据阿里数据显示,“00后”以189.8%的增速领跑消费增长,其次是“95后”,消费同比增速达33.6%。2018年双11,“90后”消费者占46%。一年中“原创设计”在淘宝的搜索次数达10亿次,入驻淘宝的原创设计师超5万人。

  从商品到服务

  2018年,服务消费占居民人均消费支出比重达44.2%,提高了1.6个百分点。旅游、医疗健康、文化等服务消费等热度飞速上升,消费结构从商品向服务转变,未来服务消费的占比将继续上升。2018年,国内游客55.4亿人次,比上年增长10.8%;国内旅游收入5.1万亿元,增长12.3%。截至2019年3月4日,《流浪地球》票房已破45亿元。2018年大麦网服务现场观演用户3500万人次。阿里健康近23000位执业医师、执业药师和营养师提供在线医药咨询。

  从城市到农村

  中国市场广阔,有纵深,消费梯度升级。城市消费市场往中高端方向发展,农村消费市场正在崛起,潜力巨大。消费增长规模增速出现了从一二线到三四线再到农村的阶梯式上升,消费市场下沉明显。2018年,城镇消费品零售额32.6万亿元,增长8.8%;乡村消费品零售额5.5万亿元,增长10.1%,农村增速比城市高1.3个百分点;农村网络零售额达1.37万亿元,同比增长30.4%。农村的消费增速为23.8%,四线、三线、二线和一线城市的增速分别为26.1%、24.9%、21.2%和19.3%。2018年双11,农村淘宝当天成交额同比增长近100%,订单超4000万笔,同比翻了一番。

  从炫耀到朴素

  中国目前消费还处在炫耀攀比阶段,追求奢侈品、国际品牌,但是,消费者在经过物质的繁华后,将更愿意收获精神层面的充实,返璞归真,追求朴素、绿色,也符合人需求层面的升级,由物质向精神层面跃升,这种趋势已经露出端倪。2018年,二手货买卖平台闲鱼回收8438吨衣物,约等于减少1万辆小汽车全年的碳排放量。饿了么“无需餐具”订单累计4500万单。菜鸟网络引领物流行业减少过度包装,提倡电子面单和胶带减量,帮助物流行业一年节约纸质运单300多亿张、封装胶带64亿米。

  从西化到本土

  中国消费正在经历全球化,但是随着中国制造的崛起,建立在传统之上的现代化将慢慢回归消费者的视野。蕴含深厚传统文化元素的非遗和老字号正重新焕发青春,2018年,淘宝消费者人均购买非遗、老字号商品2件以上。故宫开设官方淘宝店,积累粉丝418万,年营收超10亿元。华为手机让苹果手机在中国市场份额逐渐缩小。中国的消费文化将走向世界,并最终在世界占有一席之地,消费从西化回归本土化将成为未来的趋势。

  政府工作报告充分肯定了消费对经济平稳运行的重要作用,消费发展趋势特征明显。随着政府促消费的政策安排陆续落地发酵,居民有钱能消费、有时间可消费、有商品和服务愿消费、有保障无后顾之忧敢消费,将促进形成国内强大市场。

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